Meilleure heure pour publier sur TikTok, Instagram et LinkedIn

Pourquoi les études ne concordent pas

Les trois jeux de données décrivent des populations différentes. Buffer mesure les publications planifiées avec Buffer, Sprout Social les interactions sur les profils de ses clients pendant un trimestre d’hiver, et Hootsuite des publications d’entreprises dans 118 pays. Un créateur qui publie le week-end et une équipe de marque qui publie aux heures de bureau ne produisent pas les mêmes courbes, et chaque outil attire un public différent.

Elles ne mesurent pas non plus la même chose. Buffer classe les créneaux par taux d’engagement médian. Sprout Social et Hootsuite donnent des fenêtres de pic d’engagement. Un créneau où l’on publie moins peut afficher un meilleur taux simplement parce que moins de contenus se disputent l’attention, ce qui aide à comprendre pourquoi Buffer favorise le week-end sur TikTok quand Sprout Social le déconseille.

Transformer les études en test sur votre compte

Choisissez deux créneaux par réseau : un sur lequel deux études concordent et un qui correspond aux habitudes de votre audience. Publiez des contenus comparables dans chaque créneau pendant au moins deux semaines, en alternant pour qu’un créneau n’ait pas toujours le meilleur contenu, et comparez toujours la même mesure, par exemple les vues après 24 heures ou le taux d’engagement après 48 heures.

Utilisez la vue d’activité de l’audience des statistiques de chaque réseau, si votre compte y a accès, pour voir quand vos propres abonnés sont en ligne. Ce sont vos abonnés qui comptent, pas le client moyen d’un outil de planification.

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